Ce premier rapport AfroStocker examine comment l’Afrique est représentée visuellement dans les médias et la publicité internationale, et identifie les écarts entre cette représentation et la réalité contemporaine du continent.
Pourquoi ce rapport
En tant que plateforme dédiée à la photographie africaine authentique, nous observons quotidiennement l’écart entre la richesse visuelle réelle du continent et ce qui est effectivement disponible et utilisé dans la communication mondiale. Ce rapport formalise ces observations.
Constat 1 : une surreprésentation de certains registres
Les contenus liés à la faune sauvage et à l’aide humanitaire continuent de dominer la production visuelle disponible sur l’Afrique dans les banques d’images généralistes, au détriment de la vie urbaine, du business ou de la culture contemporaine.
Constat 2 : une sous-représentation de la diversité régionale
Une part importante des contenus disponibles ne précise pas la région ou le pays représenté, traitant l’Afrique comme une entité visuelle homogène malgré ses 54 pays et son immense diversité culturelle.
Constat 3 : un manque de crédit et de traçabilité des créateurs
De nombreuses images circulant sur les réseaux sociaux et dans certains usages commerciaux manquent d’attribution claire à leur photographe d’origine, compliquant la rémunération équitable des créateurs.
Constat 4 : une demande croissante d’authenticité
Les retours que nous recueillons auprès des marques, ONG et médias utilisant notre plateforme confirment une demande croissante pour des visuels vérifiables et contextualisés, signe d’une prise de conscience progressive du secteur.
Recommandations
- Privilégier des sources d’images spécialisées et curées plutôt que des banques généralistes pour les contenus africains
- Exiger la précision géographique et contextuelle de chaque image utilisée
- Favoriser les créateurs basés sur le continent dans les choix d’achat d’images
- Établir des chartes visuelles internes prenant en compte ces constats
Méthodologie
Ce rapport s’appuie sur l’observation directe de notre catalogue, des retours de nos clients institutionnels et commerciaux, et une revue des pratiques visuelles courantes dans la communication liée à l’Afrique. Il sera mis à jour annuellement avec des données élargies.
Conclusion
Ce premier rapport pose les bases d’un suivi annuel de la représentation visuelle de l’Afrique. Nous invitons les organisations partageant cette préoccupation à nous contacter pour contribuer aux éditions futures.
Découvrez notre mission de représentation authentique ou contactez-nous pour contribuer au prochain rapport.